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    帶貨不停歇,上海直播電商節啟幕

      北京時間5月2日10時,新西蘭時間5月2日14時,遠在新西蘭陶波市的紐仕蘭研發總經理羅伊通過視頻連線,參加了正在長寧區虹橋公園舉行的“上海直播電商節暨長寧第二屆五五購物節”啟動儀式。羅伊三次參加進博會,此次他代表新西蘭紐仕蘭29位牧場經理,向“五五購物節”“送”出100個集裝箱的高品質4.0乳蛋白牛奶,消費者在抖音等平臺免費領取品奶券,購買時可直接抵扣。

      發布數字人民幣應用場景

      “上海直播電商節暨長寧第二屆五五購物節”由上海市商務委員會、長寧區人民政府主辦,長寧區商務委員會和上海市直播電商聯盟承辦。自5月1日至5月5日,各大電商平臺和實體企業將圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽四大板塊68項活動,集中開展促銷。

      本次活動也正式拉開長寧區第二屆“五五購物節”的序幕。今年,長寧“五五購物節”以“數字長寧·虹橋GO”為主題,將推出“1+3+6+X”系列活動,包括2021上海全球新品首發季·時尚定制周、上汽長寧首發體驗嗨購季、虹橋商圈直播電商節、上海國際時尚星主播大賽等150余項活動。

      啟動儀式上,長寧區還宣布目前區域內數字人民幣消費商家已有500余個。長寧區與蘇州市相城區還將聯手擴大數字人民幣使用覆蓋面,探索數字人民幣消費互聯互通。

      來到一座天藍色的露天咖啡亭,在屏幕上自助點單選取咖啡,打開數字人民幣App支付后,亭內的機器人手臂就會制作出一杯香濃的拿鐵,從窗口自動彈出遞送到消費者手中。這是虹橋公園內,“COFE+機器人咖啡亭”與交通銀行共同推出的數字人民幣消費場景試點。眼下,上海和蘇州已經參與數字人民幣測試的消費者,都能現場體驗這一全新的消費方式。

      長寧區商務委副主任朱虹介紹,長寧區數字消費的特征主要體現在數字人民幣應用和直播體驗兩方面。今年“五五購物節”,長寧區發布了數字人民幣線上線下應用場景,涵蓋電商平臺、在線游戲、移動支付三大線上場景和商場消費、交通出行、餐飲消費、首店專場、民生消費等五類線下場景。目前,全區初步確定的數字人民幣消費網點已有500余個,將從居民最基本的生活消費領域打響“數字長寧”品牌。

      數字人民幣也正借助長三角一體化加速拓展。長寧區與蘇州市相城區是長三角區域內的兩個數字人民幣試點城區,此次“五五購物節”,雙方聯手擴大數字人民幣使用的覆蓋面,探索數字人民幣消費互聯互通。目前,長寧區已經開通的數字人民幣消費試點場景,來自蘇州的游客只要參與了數字人民幣試點,打開數字人民幣App也能使用。

      線下實體企業同樣積極參與

      拼多多、京東、蘇寧、抖音、餓了么、達達、攜程、叮咚買菜、本來生活網、綠地、百聯、大華虎城等10余家電商平臺和實體企業在啟動儀式上發布了各自促銷內容。如抖音電商推出“抖音55潮購季”,將推出上百場直播,與虹橋商圈合作在虹橋南豐城戶外搭建共享直播間,在“五一”小長假期間,連續舉辦5場直播活動,為利統、深屹、聯合利華、紐仕蘭等長寧區企業帶貨;達達集團持續推進“直播購物1小時達”新模式,開展“品牌總裁直播秀”“五一直播秀”等大型直播綜藝;叮咚買菜推出叮咚“值”播間,5月期間,將聯合太太樂、桂冠等眾多品牌開展品牌直播專場,不定時發放直播專享優惠券和開展抽獎活動,預計送出總價值50萬元的免費贈品;京東直播聯手上海本地商家及專業達人主播帶來千余場直播;攜程通過“BOSS直播”和由攜程選品團隊精心籌備的“攜程聯播”,聯手帶來酒店、度假、美食等多種高品質旅游產品;本來生活網4月28日至5月5日,開展3場“五五購物節”專場直播,特價好物低至五五折起;蘇寧全場景投入5000萬元營銷資源打造“直播嗨購季”,包括1場超級買手直播、5場特色主題直播及上萬場“店播”等。

      線下實體企業也積極參與“上海直播電商節”。綠地全球商品貿易港設立五五購物節直播分會場專屬直播間24小時特色主播輪流直播;百聯集團在“中華商業第一街南京路”和“百年淮海路”組織具有特色的直播,員工網紅主播、勞模、店總、品牌方代表齊上陣。另外,4月30日起百聯集團旗下多個業態數十家門店在i百聯平臺開展共計超過100場、每天長達10小時的直播活動;大華虎城商圈將以“全新商業場景應用”“新型消費”“商旅文融合型消費”“首店新店”四大主題策劃“拔草訓練營”專題直播等。

     來源:解放日報  作者:吳衛群/舒抒  
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